El “Plaza Mahou” es el primer y único espacio de marca en España que produce cerveza dentro de un estadio deportivo. Ubicado en una posición privilegiada en el Estadio Santiago Bernabéu con exclusivas vistas directas al campo, este espacio de
más de 1.000 m² comprende un restaurante y terraza. Con el propósito de celebrar la esencia de Madrid, el proyecto del estudio, conecta tres universos: el mundo del fútbol, la cerveza Mahou y la ciudad, a través de un cuarto elemento que funciona como conector: la Plaza.
Diseñado para crear una experiencia única centrada en el usuario, el espacio se organiza en dos grandes áreas: el gran interior y la terraza cubierta, de 700 m² y 450 m² respectivamente, donde los aficionados disfrutarán de diversos ambientes inmersivos alrededor de esta plaza espectacular que “se asoma” al campo de juego, creando un ambiente exclusivo para los visitantes.
External Reference ha desarrollado un diseño a medida para las diferentes áreas del espacio: el público podrá degustar una cerveza en la fábrica, podrá disfrutar de la oferta gastronómica, basada en platos típicos madrileños, en el restaurante; o aprender a servir “la caña perfecta” en el área tapster. No podía faltar una lounge VIP, de lenguaje industrial, caracterizada por sofás y mobiliario en fundición de aluminio y acero inoxidable.
El proyecto es único, repleto de detalles cuidadosamente realizados, con impresión 3D o a través de artesanos locales, que sumergen a los usuarios en la atmósfera “cervecera” perfecta. La experiencia comienza atravesando un túnel inmersivo, con proyecciones digitales y vistas a la sala de tanques, que introduce al cliente en el espacio principal de la Plaza Mahou donde una imponente barra de 28 metros se convierte en el eje central de la experiencia gastronómica y social. Esta, revestida con cerámica ilustrada a mano que rinde homenaje a la vida urbana de Madrid, es concebida en colaboración con los artistas españoles Los Bravú, que firman también el gran mural de la terraza.
La gran terraza cubierta, directamente abierta al campo de juego, es un espacio más informal para disfrutar del juego de una manera casual y “futbolera”. Se caracteriza por mesas redondas color ámbar, que evocan el movimiento y brillo de la
cerveza, y que abrazan los grandes pilares de hormigón de aspecto industrial. En una fusión de diseño, arte y alta tecnología, External Reference ha creado un sistema de elementos distintivos que caracterizan y hacen único este espacio. La mayor parte del mobiliario está hecho a medida: Las vitrinas y mesas inspiradas en los tanques industriales de cerveza y los taburetes producidos artesanalmente a partir de barriles recuperados, reflejan el enfoque cradle to cradle del estudio, así como su constante interés en principios de economía circular; la iluminación evoca los conductos por donde fluye la cerveza y se materializa en lámparas tubulares de vidrio ámbar con luz cálida, enmarcando el escultórico techo.
Para este espacio, se han desarrollado una serie de revestimientos personalizados para pisos y paredes: marcos y paneles en
impresión 3D; cerámicas en color blanco roto, cuya textura y color evocan la espuma que revela la caña perfecta; y cerámicas en el distintivo color rojo de la marca; ambas elaboradas mediante grabado cerámico. El diseño experiencial de External Reference representa un equilibrio perfecto entre innovación y alta artesanía, donde los valores de Mahou se reflejan en cada detalle.